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RESEAUX SOCIAUX: Facebook ne renoncera pas à la publicité ciblée

Facebook a déclaré mardi dernier qu’il commencerait à solliciter la permission de ses utilisateurs européens concernant la manière dont les données sont utilisées. Mais il y a un bémol.

Facebook va continuer d’exiger de ses utilisateurs qu’ils acceptent les publicités ciblées dans le cadre de ses conditions d’utilisation. Une mesure qui permettra au réseau social de conserver son modèle économique en dépit d’une nouvelle réglementation européenne sur la vie privée.

Le Règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), qui entrera en vigueur le mois prochain dans l’UE, rend les entreprises internet passibles d’amendes en cas de collecte ou d’utilisation des informations personnelles des utilisateurs sans leur consentement.

Rob Sherman, responsable adjoint à la sécurité chez Facebook, a déclaré mardi que le réseau social commencerait à solliciter cette semaine la permission de ses utilisateurs européens concernant la manière dont les données sont utilisées, mais il a ajouté qu’il ne serait pas possible de refuser le marketing ciblé. «Facebook est un service financé par la publicité», a-t-il dit lors d’une conférence de presse au siège du groupe.

Limiter les données

Les utilisateurs de Facebook seront en mesure de limiter le type de données que les annonceurs utilisent pour cibler leurs emplacements, a-t-il poursuivi, avant néanmoins d’insister: «Toutes les publicités sur Facebook sont ciblées dans une certaine mesure, ce qui est également le cas pour la publicité traditionnelle».

Concrètement, l’utilisateur devra cliquer soit sur le bouton «accepter et continuer» sur certaines pages spécifiques pour poursuivre sa navigation, soit sur «gérer la configuration des données». Aucun bouton «refuser» ne figurera sur ces pages, des «permission screens», selon des copies d’écran montrées par Facebook aux journalistes.

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